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Nuevo Formato del anuncio Google solo ha cambiado el comportamiento del usuario Para 3 Meses

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Google lanzó un nuevo diseño para sus páginas de resultados del motor de búsqueda en marzo, pero los cambios no parecen haber tenido un impacto duradero en los anuncios de búsqueda.

 Nuevo formato de anuncio Google

 

En noviembre de 2013, surgieron informes de Google prueba una nueva interfaz de usuario para los resultados de búsqueda que se muestran a los usuarios de escritorio. El 13 de marzo de este año, el nuevo diseño de resultados de búsqueda de Google fue oficialmente en directo para todo el mundo, marcando un gran cambio en cómo se muestran los anuncios en los resultados de búsqueda.

La gente en compañía de estrategia digital con sede en Reino Unido Fused7 fueron de los primeros en informar de este cambio generalizado, y capturaron a estos grandes antes y después de los disparos que muestran el cambio claramente. Principalmente, el cambio realizado anuncios pagados mezcla en un mucho más con los resultados de búsqueda naturales. No es sorprendente que Google hizo un cambio que hizo que los usuarios hacen clic en los anuncios más.

Pero la ganancia de Google en los clics en anuncios por ahora ha deshecho de algunos de los anuncios más comunes que corremos en Groupon. Como muestra la tabla siguiente, los usuarios han vuelto a la norma y ahora desplazarse más allá de los anuncios para hacer clic en los resultados de búsqueda orgánica en más o menos la misma proporción que lo hacían antes del cambio.

Estadistica

 

En el extremo izquierdo de la gráfica, se puede ver la relación de búsqueda naturales clics para clics en los anuncios pagados por un conjunto de palabras clave de marca hacemos un seguimiento (en este caso, las palabras clave que incluyen la palabra "groupon"). Estas palabras clave conducen a los usuarios a nuestra página principal, las páginas de la ciudad, y otros lugares en los que tenemos la búsqueda de marca fuerte.

Antes del cambio de Google, tenemos cerca de 15% más de clics en los resultados naturales, también conocido como SEO (que se muestra en color naranja arriba), lo que lo hicimos en los resultados pagados, también conocido como SEM (en azul arriba).

Nota: El gráfico muestra la media móvil de 7 días que hace que sea más fácil de leer y sin los ciclos semanales nuestros encuentros de negocios, pero tiene el efecto de mostrar el impacto de unos días más tarde y un poco más lento para alcanzar impacto total que la realidad. En realidad el tiempo que tomó para que Google rampa este cambio de muy pocos usuarios a cerca de 100% de los usuarios, y la posterior caída en SEO y SEM en aumento, sucedió muy rápidamente con la mayor parte del impacto en aproximadamente un día.

Para el 17 de marzo, el promedio móvil de 7 días de clics para SEM fue 75% más alta que SEO para nuestra canasta de pruebas de palabras clave.

En este punto, se indica por la sección de color púrpura de la tabla, que empezamos a hacer algunas pruebas de SEO vs SEM. Esto es algo que hacemos de vez en cuando, inspirado por, y el uso de técnicas similares como, eBay había publicado de nuevo en 2013 Hicimos esto para confirmar que la caída en SEO realmente se debió al cambio de interfaz de usuario de Google y para medir incrementalidad de SEM en este nuevo mundo Google había creado.

Volviendo SEM fuera por períodos de tiempo en diferentes días causó SEO para aumentar. Cuando paramos esta prueba y una vez más dejamos SEM en a un ritmo constante, SEO cayó de nuevo a donde estaba el 17 de marzo.

Pero a continuación, a partir de 20 de abril, comenzamos a ver este cambio forjado por Google mágicamente deshacer sí. Para el 10 de junio (3 meses después del cambio) usuarios habían más o menos volvieron a su comportamiento normal y fueron una vez más al hacer clic en los resultados de búsqueda naturales (SEO) y pagadas resultados (SEM) a la misma velocidad que eran a principios de marzo, antes de Google cambiar.

Esto provoca algunas preguntas interesantes
¿Acaso Google sabía que esto iba a suceder o fue decepcionado cuando los ingresos por publicidad cayó hacia atrás al punto de partida?
¿Lo sabe Google más que nosotros (ja, pregunta tonta), y se sigue haciendo más dinero en otras áreas de búsqueda con este cambio?
¿Por qué los usuarios realmente se preocupan tanto que están dispuestos a desplazarse más allá de los anuncios y buscar los resultados de búsqueda naturales?
Realmente no puedo contestar (1) y (2); pero tengo una opinión sobre (3), como estoy seguro que muchos lectores aquí lo hará.

Los usuarios desplazan hasta pasar los anuncios porque los resultados naturales son mejores. Para ocupan la posición # 1 para un resultado de búsqueda natural, que realmente tiene que ser relevante, y Google hace un gran trabajo de asegurarse de que.

Para tener una ubicación de anuncios, sin embargo, usted no necesita ser tan relevante, y los usuarios están decepcionados rutinariamente por lo que encuentran detrás de clics en los anuncios.

¿Quién no ha tenido la experiencia de buscar algo muy específico, al hacer clic en un anuncio que hace eco de sus palabras clave de búsqueda de una manera que te hace creer la página que dará lugar a es exactamente relevante para su búsqueda y, a continuación, llegar a la página y ser terriblemente decepcionado?

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AL TERMINO:Me que de con las ganas de tomar todo el curso completo por que resulto mas interesante de lo que esperaba.

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Puedo decir que comprendí perfectamente la teoría del curso y que nos enfocamos en aplicar esos conocimientos adquiridos mediante la práctica. Elías sandoval siempre hizo mucho énfasis en que lo más importante al desarrollar una campaña es lograr conversiones y no unicamente clics y puedo decir que al final del curso realmente aprendí como evaluar la rentabilidad de mi campaña tanto en clics como en retorno de la inversión, que al final, es lo que cualquier empresa desea al hacer una inversión publicitaria en cualquier medio.
Lo recomiendo ampliamente, la duración del curso fue la adecuada y Elías siempre tuvo una buena disposición en cuanto horarios y al ritmo de avance del mismo.
Sin duda me siento muy confiado de poder emprender mi primera campaña de Adwords gracias al curso.
¡Saludos! Lic. Carlos Cetina

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Octavio Tinajero (Monterrey)

Elías es todo un profesional, experto Google Adwords, el curso supero todas mis expectativas y sin dudarlo seguiré capacitandome con él.

El material, las presentaciones y el apoyo después del curso son muestra de su compromiso con sus alumnos.

 

No tengo más que agradecer por su apoyo y seguir hasta conseguir la certificación.

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El curso de adwords que imparte Elías es importante para mi empresa, ya que aprendí a generar conversiones y no solamente clics. 

Me parece significativo conocer términos de adwords de una manera sencilla y practica. 

Al final quede satisfecho. 

Gracias.

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